En el dinámico mundo del retail, cada decisión y detalle son cruciales para captar la atención del cliente. Según un artículo de PuroMarketing, el 70% de las decisiones de compra se toman directamente en el punto de venta, donde factores como la visibilidad del producto, el diseño del empaque y su colocación estratégica juegan un papel decisivo.
En este contexto, los empaques listos para la venta (SRP, por sus siglas en inglés: Shelf-Ready Packaging o Store-Ready Packaging) se convierten en aliados estratégicos. No solo optimizan la logística, sino que también potencian las ventas al destacar los productos en las estanterías. Descubre cómo estos empaques, diseñados para exhibirse directamente en los puntos de venta, transforman un artículo común en una elección preferida para los consumidores.
¿Qué son los empaques listos para la venta?
Los empaques listos para la venta (Shelf-Ready Packaging, SRP) son una solución de empaque diseñada para facilitar la logística, exhibición y reposición de productos en los puntos de venta. Su principal propósito es simplificar la transición desde la fabricación hasta las estanterías, ahorrando tiempo y recursos, al mismo tiempo que mejora la experiencia de compra para los consumidores.
Beneficios de los empaques listos para la venta
Incremento en la visibilidad del producto.
Un diseño bien pensado y llamativo en el empaque es clave para captar la atención de los consumidores en un punto de venta lleno de opciones. Los empaques que combinan colores vibrantes, gráficos atractivos y una disposición visual clara tienen un impacto significativo en la percepción del producto. Según un artículo de Estudioka, el 93% de los compradores considera que el aspecto visual es el factor decisivo en una compra y el 85% de los consumidores afirma que el color influye en su decisión de compra. Un empaque bien diseñado puede diferenciar un producto de la competencia, hacer que se destaque en las estanterías y, finalmente, aumentar las probabilidades de que los consumidores elijan esa opción sobre otras.
Optimización de la experiencia del cliente.
Los SRP facilitan el acceso a los productos, evitando que los clientes busquen entre estantes desordenados. Además, estos empaques contribuyen a la percepción positiva de la marca, ya que, al estar diseñados con atención al detalle, transmiten profesionalismo y cuidado.
Reducción de costos para minoristas.
Los empaques listos para la venta (SRP) permiten una reposición más rápida y eficiente, lo que reduce significativamente el tiempo invertido en la organización de productos. Además, optimizan el espacio en las estanterías, lo que maximiza la capacidad de exhibición y mejora la eficiencia en el punto de venta. Los empaques de cartón sostenible no solo son una opción económica al reducir costos operativos, sino que también ofrecen una alternativa ecológica, alineada con las tendencias actuales hacia prácticas más responsables y sostenibles.
Diseño estratégico: la clave para el éxito de los empaques listos para la venta.
Los empaques listos para la venta (SRP) deben cumplir con las directrices conocidas como las «5 fáciles», un conjunto de principios esenciales que garantizan su efectividad en el retail. Estas directrices, establecidas originalmente por el Institute of Grocery Distribution (IGD), son el estándar global para asegurar que un empaque funcione tanto para el logístico como para el consumidor.
- Facilidad de identificación: una presentación clara que permita al personal de tienda localizar rápidamente el producto.
- Facilidad de apertura: un diseño fácil de abrir en el punto de venta, pero resistente durante el proceso de cadena de suministro.
- Facilidad de reposición: un empaque que permita una reposición rápida y eficiente en los estantes, optimizando el espacio de exhibición.
- Facilidad para el consumidor: el empaque debe ser fácil de reconocer para los consumidores, ayudando a su decisión de compra.
- Facilidad de disposición: el diseño debe ser eficiente en el uso de materiales, y permitir que el empaque sea reciclable y fácil de desechar.
Este enfoque integral garantiza que los empaques listos para la venta (SRP) no solo sean funcionales y eficaces, sino que también aporten valor tanto a los minoristas como a los consumidores, mejorando la experiencia de compra y optimizando la eficiencia operativa.
Cómo los empaques listos para la venta pueden atraer a los consumidores
Para destacar en un punto de venta saturado de opciones, el empaque listo para la venta (SRP) juega un papel crucial. Para atraer la atención de los consumidores, tu empaque debería seguir estos principios clave:
- Mostrar los gráficos de la marca: la visibilidad de la marca es esencial. Utiliza tu logotipo, iconos y elementos visuales de forma prominente para asegurar que tu producto se identifique de inmediato en la góndola. Un empaque bien diseñado con gráficos claros refuerza la identidad de tu marca.
- Utiliza el contraste, el color y la forma: el diseño estructural y gráfico de un empaque tiene el poder de captar miradas. Un buen uso del color, el contraste y las formas puede hacer que tu producto resalte frente a la competencia, invitando al consumidor a acercarse y explorar más.
- Sé auténtico: analiza lo que hacen tus competidores y haz que tu empaque se distinga en la estantería. Los consumidores pasan solo entre 3 y 5 segundos evaluando productos, por lo que el empaque debe ser lo suficientemente atractivo y único para captar su atención rápidamente. La clave está en crear un diseño distintivo que haga que tu producto se destaque entre otros.
- Enfoque en resultados: en PAPELSA entendemos la importancia de un diseño que no solo sea funcional, sino que también logre captar la atención de los consumidores en el punto de venta. A través de empaques estratégicamente diseñados, ayudamos a nuestros clientes a destacar sus productos y crear una experiencia de compra más atractiva y efectiva.
Con estos elementos clave, tu empaque listo para la venta puede hacer una gran diferencia en la percepción del producto, optimizando las oportunidades de venta al hacer que tu marca sea imposible de ignorar.
Contribución de los empaques listos para la venta a la sostenibilidad
Los empaques listos para la venta (SRP) de cartón corrugado no solo optimizan la logística y la exhibición de productos, sino que también juegan un papel clave en la sostenibilidad. Al ser 100% reciclables y reutilizables, los SRP de cartón ayudan a reducir los residuos generados en el punto de venta, contribuyendo a una economía circular. Además, al estar hechos de materiales renovables, su huella ambiental es considerablemente menor en comparación con empaques de plástico o materiales no biodegradables. Este enfoque sostenible resuena con las preferencias de los consumidores.
Los empaques listos para la venta (SRP) son mucho más que una solución logística; son una herramienta estratégica que potencia tus ventas y posiciona tu marca en un mercado cada vez más competitivo. Implementar SRP no solo mejora la experiencia del cliente y la eficiencia en el retail, sino que refuerza el compromiso de tu compañía con el futuro del planeta.
En Papelsa, combinamos nuestra experiencia en diseño estructural con un modelo de economía circular para crear empaques que no solo «venden», sino que cuentan una historia de responsabilidad ambiental. Al elegir soluciones de cartón corrugado sostenible, tu marca no solo destaca en la estantería, sino que conecta con un consumidor que valora el propósito detrás del producto.
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https://www.puromarketing.com/88/213644/decisiones-compra-toman-punto-venta
https://estudioka.es/estadisticas-impactantes-sobre-el-diseno-grafico-y-la-toma-de-decisiones-de-compra/?utm_source=chatgpt.com